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鄉村游創“金字招牌”

發布時間:2021-03-04點擊次數:202 打印 字號:TT

2021年2月25日,國家鄉村振興局正式掛牌,昭示著美麗鄉村建設新征程的開啟,給鄉村旅游發展帶來了新契機。

 

2021年“中央一號文件”中明確提出要開發休閑農業和鄉村旅游精品線路。鄉村旅游是2021年中國旅游業最重要的關鍵詞,也是鄉村振興的重要突破口,有山、有水、有產業,將成為越來越多地方追求的鄉村旅游發展目標。

 

打造“鄉字號”

 

近年來,我國鄉村旅游發展迅猛,數據顯示,2019年,全國休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業經營主體達到30多萬家,營業收入達8500億元。去年,鄉村休閑旅游吸納就業人數1100萬,帶動受益農戶800多萬戶,產業帶農增收作用明顯。今年春節假期,鄉村游更是中國人的重要出游項目。



 

保留鄉村的“原汁原味”“鄉土味兒”,已成為許多地方發展鄉村旅游時的著力點,是鄉村旅游的核心競爭力。下一步,如何更好地助力鄉村振興,鄉村旅游不僅要有“土味兒”,還應向精細化、特色化、品質化發展。

 

日前,農業農村部表示,今年將按照《全國鄉村產業發展規劃(2020―2025年)》要求,進一步優化鄉村休閑旅游業,打造一批精品工程。農業農村部鄉村產業發展司副司長周業錚介紹,新認定400個全國“一村一品”示范村鎮,形成一村帶數村、多村連成片的發展格局;發布全國鄉村特色產品和能工巧匠目錄,推介一批鄉村特色產品和鄉土手工藝能人,打造“鄉字號”“土字號”特色產業“金字招牌”。

 

村莊也需運營

 

早在上世紀八十年代,鄉村旅游開始在浙江萌芽、起步。經過30多年的發展,浙江許多地方已逐漸走上鄉村旅游發展的“進階”之路。

 

地處長三角都市群核心區域的浙江杭州臨安區,地勢由東向西梯度緩升,造就了其大地資源稟賦的多樣性和文化的獨特性,成為其發展鄉村旅游的優勢。2017年,臨安在全國首創村落景區運營模式,引入市場化運營團隊,進行整村性、系統化、多維度的運營。3年多來,這一運營模式更趨成熟。臨安區文旅局副局長陳偉洪指出,鄉村運營可以激發鄉村的內生動力,是一條鄉村振興的有效路徑。鄉村運營已成為臨安的一張金名片,是浙江省內外多地學習的榜樣。



 

陳偉洪介紹,2021年,臨安將推出一系列新動作,繼續推動村落景區建設,包括打造“天目村落”品牌、實施“聚星造月”行動、提升鄉村運營模式等。“天目村落”是臨安鄉村區域公共品牌,在打造品牌過程中,臨安始終堅持以市場化運營的機構為主體單位,政府部門與其形成良好的合作機制。2020年,在臨安文旅局牽頭下,臨安村落景區宣傳營銷中心成立,由7家村落景區運營公司各出資5萬元,區文旅局出資30萬元組建而成。2020年10月,該機構成功策劃舉辦了“臨安七彩鄉村來嬉節”等活動,進一步擴大了當地鄉村旅游的影響力。臨安還將繼續鞏固近年來“八線十景”示范型村落景區的創建成果,以“連線連片”的方式,在“八線十景”的帶動下,形成新的村落景區集聚區,使其星羅棋布在全域范圍內。同時,也將選取臨安村落景區的“月亮”,將其打造成鄉村旅游和鄉村振興的示范樣本。

 

去鄉村創業

 

在上海工作2年后,馮曦選擇回到家鄉安徽九華山,先是幫助父母打理農家樂,逐漸熟悉當地情況之后,馮曦認定這里的鄉村旅游很有發展前景,說服父母將農家樂改造升級,并通過網絡開展定制旅游服務。“休閑、度假,已經成為來九華山游客的主要目的,我希望能為他們提供個性化、定制化的旅游服務。”與此同時,馮曦和當地幾個年輕人合作,提供旅游服務的同時,通過網絡銷售當地的特色農產品。今年春節期間,他們還第一次嘗試起直播,為網友拍攝大年初一九華山的景象。“雖然看我們直播的只有幾百人,但畢竟我們邁出了第一步。”

 



正是看到了鄉村旅游發展的廣闊前景,像馮曦這樣選擇去鄉村創業的人越來越多。陳偉洪介紹,鄉村運營3年多以來,臨安已集聚起一定的運營人才,他們帶來新的理念、新的發展方式,這些都成為下一步臨安鄉村旅游發展的巨大財富。

 

越來越多的人去鄉村創業、就業,這是鄉村旅游不斷發展帶來的積極效應。未來,如何吸引更多高水平、專業化文化旅游人才走進鄉村,將是鄉村旅游“進階”發展不可或缺的一環。全國人大代表、廣東省旅游控股集團有限公司總經理黃細花提出建議,建立鄉村振興學院,為鄉村旅游發展培養人才隊伍。

 

來源:人民日報海外版

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