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主流媒體構建融合傳播矩陣,為文旅產業復蘇提供新方向

發布時間:2020-07-24點擊次數:334 打印 字號:TT

目前,我們正處于移動互聯網和信息科技高度發達的“眼球經濟時代”,早已不是20年前的二維或三維媒體世界。大眾的行為模式和社交習慣、甚至媒體行業的格局都已經發生巨大的變化。在傳統媒體與新媒體正在不斷融合的今天,主流媒體聯合短視頻平臺構建融合傳播矩陣,通過直播與短視頻的內容形態對外輸出城市名片,不僅擴展了自身的傳播范圍與觸達邊界,更為城市文化旅游產業復蘇提供新的可能。

快手網紅文旅大會啟動,文旅產業復興迸發新火花

7月18日,由洛陽市文化廣電和旅游局聯合快手科技共同舉辦,以“豫見快手,嗨在洛陽”為主題的快手網紅文旅大會正式啟動,數百名快手優質文旅創作者齊聚洛陽,通過短視頻+直播等新模式助力文旅行業復工復產。其中,包括人民視頻、環球網、中國青年網、猛犸視頻在內的主流媒體,也在快手平臺進行了與之相關的直播與連麥,讓觀眾足不出戶就可以走遍洛陽,感受當地的文旅特色與歷史文化內涵。





在環球網的直播間,記者先后連線了洛陽市文旅局長胡大鵬、洛陽文旅達人與歷史文化學者,從旅游經典線路、黃河文化景點、熱門旅游資源以及文化底蘊等方面,對洛陽進行了綜合推薦,且文旅達人們的推薦也給了觀眾啟發:跟隨他們的腳步,不僅能足不出戶領略洛陽的城市魅力,在去洛陽之前有這樣一份靠譜的旅游攻略,也可以避免許多彎路。在中國青年網的直播間中,記者走進了二里頭遺址博物館,與工作人員一起為觀眾全方位解讀了夏王朝的發展史,從歷史發源方面加深了對洛陽的認知。而在人民視頻的直播間,記者與快手用戶直播打卡美食探店,以歷史悠久的洛陽水席為切入點,從美食角度勾起觀眾的“饞蟲”,喚起玩遍洛陽的欲望。而猛犸視頻則將直播設在了洛陽夜市的美食街,從麗景門古城門進,經西大街夜店走到十字街夜市,一路上見證了夜晚洛陽的繁華與煙火氣。





四場直播,四個角度,主流媒體的一套“組合拳法”,首先為這次活動打了個頭陣,讓觀眾了解到一個更全面的洛陽。其次,作為一種極具現場感、實時性與互動性的創新展現形式,直播不僅提升了主流媒體在互聯網輿論場的引領力,更以接地氣的形式兼顧宏大主題與親民路線,這種流量與權威的有機結合,或許會成為文旅產業復興中的新主力。

新時代短視頻內容創造生態,賦予文旅產業發展新風口

事實上,這并非快手平臺與文旅產業的第一次合作。據悉,自2018年以來,快手曾先后與湖南、云南、黑龍江牡丹江、甘肅、山東以及新疆等地的文旅部門展開合作,并且早在今年四月就與洛陽文旅局達成合作,先后推出“牡丹花開”活動,在市場直播帶貨活動中,累計觀看達3000多萬人次,不僅推薦了洛陽旅游,更為鄭州特產找到了銷售突破口,極大地拉動了疫后的消費市場。

作為記錄與分享個人生活的短視頻平臺,在快手每天就有三億來自世界各地的用戶,其中洛陽的用戶占到140萬之多,也就是說,平均每五個洛陽人中就有一位是快手活躍用戶,他們記錄著洛陽的城市發展、風土人情等方方面面。而短視頻又是一種輕量化、移動化、碎片化的信息傳播載體,所以快手的海量UGC內容與豐富的用戶生態,使其特別適合成為城市文化旅游宣傳的發源地與大本營,更多用戶因為快手平臺中的短視頻來到洛陽,又因為洛陽的城市魅力參與到快手的UGC內容創造生態中,如此循環往復形成了站內站外的傳播閉環,也為短視頻平臺與城市文旅產業的有機結合打開了新思路。




“酒香也怕巷子深”,隨著網絡深度融入生活,以及群眾文旅需要升級,技術驅動和內容創新日益成為文旅高質量發展的強勁引擎。深厚的歷史文化底蘊是河南發展的獨特優勢,而要真正把文化資源優勢打造為高質量的對外宣傳優勢,推動文化旅游大省向文化旅游強省轉變,就必須堅持以文化為魂,旅游為體,技術為用,用好、用活新媒體傳播手段。將快手的內容創造力與城市的文化旅游相結合,創作出更多彰顯時代價值、體現傳統文化、反映國人審美的視頻作品,這正是一種新時代賦予文旅產業的“新風口”。

以技術為生產力,激發內容創造力,帶動融媒體宣傳力

隨著視頻化的信息傳播走向主流,短視頻不斷改變著傳統的新聞報道與生產方式,重塑媒體格局和輿論生態,并逐漸成為媒體融合重要的推動力與競技場。對于傳統媒體而言,擁抱短視頻是應對視頻化、碎片化傳播環境的必然選擇,也是其開辟融媒體報道新路徑的機會,入駐短視頻平臺或已成為傳統媒體創新傳播形式、搶占話語高地的首要選擇。


以快手平臺為例,截至2019年底,快手上媒體相關機構與個人累計開設賬號超過8000個,借助短視頻平臺的傳播優勢,傳統媒體極大地擴展了新聞的傳播范圍和觸達邊界,得以創新新聞報道形態和受眾連接方式。而作為平臺方,快手也會以更開放的態度與機構進行深入合作,如發起“光合計劃”助力機構創作者成長,聯合行業頭部企業,從技術、產品、運營的方向做整合;與文化合作伙伴,進行更深入的合作;投入流量資源,對賬號進行多元化扶持等。在此次快手網紅文旅大會中,借助快手平臺的流量資源,各主流媒體賬號與相關領域主播進行了聯合直播互動,均起到了1+1>2的效果。

其實,除了直播+旅游,還有直播+電商、直播+采訪等形式,以快手為代表的短視頻平臺,正在積極輸出自身的直播能力,助力各行各業加速復蘇,隨著技術的進步和產品的進階,直播功能也在逐漸擺脫娛樂屬性,變成可以賦能各行各業的基礎設施。媒體融合的效果取決于內容生產,主流媒體積極擁抱互聯網平臺,從最開始擁抱短視頻、內容創新、轉變語態再到現在多種目的的直播,平臺的技術生產力一直在激活媒體的內容生產力,主流媒體通過短視頻平臺進行融合轉型,更在不斷拓寬媒體融合的新業務、新形態。

短視頻平臺既是各家“短”兵相接的陣地,也是媒體融合的利器和重要切入口。為了契合“短視頻化”的傳播語境,主流媒體正在積極加強與短視頻平臺的聯動,打造精準傳播端口、擴大正能量傳播聲量。而在這一過程中,傳統媒體轉型也進一步升級,逐步建立起平臺化的傳播能力,依托自身權威對接市場上各類需求,或將體現出難以匹敵的競爭優勢。

文章來源:中國經濟網
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